Reklaamtulemused

Reklaamtulemused tähistavad reklaamikampaania tulemusi ja mõju ärieesmärkidele. Need hõlmavad nii lühiajalisi kui pikaajalisi efekte ning võivad keskenduda müügile, konversioonidele või brändi tuntuse suurendamisele.

Peamised mõõdikud: reach (ulatus) ja näitamiste arv (impressions), klikkide arv (clicks) ning klikkide määr (CTR), konversioonimäär (conversion rate), külastuste ja ostude arv ning tulu, ROI ja ROAS ning kululõpp (CPA). Brändi mõju võivad olla näiteks märgatavus ja ad recall, kuid neid on raskem kvantifitseerida.

Andmed reklaamtulemuste hindamiseks pärinevad peamiselt reklaamplatvormidelt (Google Ads, Meta jne), veebianalüütikast (GA4), CRM- ja POS-süsteemidest ning vajadusel offline müügist.

Atribuutioonimeetodid: atribuutioonimudelid (nt last-click, multi-touch), uplift-analüüs ja A/B testid võimaldavad määrata kampaania osatähtsust müügis või kasutajate käitumise muutuses.

Väljakutsed hõlmavad atribuutiooni keerukust, andmete kvaliteeti ja integreerimist, privaatsusnõudeid (GDPR) ning vaatamisväärtust ja ad-fraud. Parimad tavad on selgete eesmärkide ja KPI-de seadmine, mis on seotud ärinäidudega, regulaarne raportimine, kontrollrühmade kasutamine ning testimise ja optimeerimise etapid.