Pushmeddelelse

Pushmeddelelse, ofte kaldet pressemeddelelse, er en form officiel kommunikation udsendt af en organisation for at informere medier og offentligheden om nyheder, begivenelser eller udviklinger. Materialet udarbejdes typisk af kommunikations- eller PR-fagfolk og distribueres til journalister, redaktioner og nyhedsplatforme via e-mail, pressebureauer eller offentliggøres på virksomhedens hjemmeside.

En pressemeddelelse følger normalt en fast struktur: en overskrift, en kort underrubrik, en datolinie med by og dato, en lead der opsummerer nyheden, derefter brødteksten, eventuelle citater, og til sidst oplysninger om virksomheden (boilerplate) samt kontaktoplysninger til afsender.

Indholdet bør være faktuelt og neutralt, præcist og verificeret. Typiske anledninger inkluderer lanceringer, resultater, ændringer i ledelsen, partnerskaber og andre nyheder med bred interesse. Effektive pressemeddelelser er korte, fokuserede og undgår salgspråb; de giver journalister et klart udgangspunkt og gør det nemt at citere. De distribueres ofte gennem kommunikationsbureauer eller PR-afdelinger og kan også offentliggøres direkte på virksomhedens hjemmeside eller sendt til udvalgte journalister og medier.

Etiske og juridiske hensyn omfatter nøjagtighed, kildeangivelse, og korrekt brug af citater samt rettigheder til billeder og logoer. Overdreven hype eller misvisende oplysninger kan skade troværdighed og føre til rettelser eller juridiske konsekvenser.

Pushmeddelelser er et grundlæggende værktøj i virksomheders kommunikation og PR, der påvirker mediernes dækning samt offentlig opfattelse.