Müügikäive

Müügikäive ehk müügitulu on ettevõtte põhitegevuse käibe väärtus perioodil. See näitab müüdud kaupade ja teenuste koguväärtust ning tavaliselt arvestatakse see käibemaksuta. Käibe mõistet võib defineerida kahte viisi: bruttkäive ehk kogu müügiväärtus enne tagastusi ja allahindlusi; netokäive ehk bruttkäibe miinus müügiga seotud tagastused, allahindlused ja muud vähendused.

Arvutamine toimub nii kaupade kui ka teenuste puhul: kaupade puhul liidetakse müüdud kogus hinnaga, teenuste puhul summatakse teenuste väärtus ajavahemikul. Müügikäive peegeldab ettevõtte tegevuse mahtu ja nõudlust, kuid ei näita kasumit, kuna kulud ja muud tulud pole selles arvestuses kaasatud.

Kasutus ja tähendus: müügikäive on oluline näitaja ettevõtte suuruse ja kasvukiiruse hindamisel ning turupositsiooni ja hinnakujunduse analüüsil. See on sageli esimene, mida võrreldakse erinevate perioodide vahel ning mille põhjal hinnatakse müügistrateegiate mõju. Koos teiste näitajatega, nagu brutokasum ja ärikasum, annab müügikäive pildi ettevõtte finantsilises tulemuslikkusest.

Piirangud: müügikäive ei näita kasumit ega rahavoogu ning suur käive võib tuleneda allikadelt, mis vähendavad kasumit. Seetõttu tuleb seda kasutades vaadata ka kasumi, rahavoo ja efektiivsuse näitajaid. Näide: kui ettevõte müüs 12 miljonit eurot kaupu ja sai 0,7 miljonit eurot tagastusi, netokäive oli 11,3 miljonit eurot.