Målgruppekontekster

Målgruppekontekster refererer til den sociale kontekst og det kulturelle baggrund, som en mulighet eller et produkt (f.eks. en annonce eller en produkt) skabes til at omfatte. Det betyder, at målgruppen er defineret på baggrund af en bestemt sammensætning af udsagn om dem, som kræves for at formå dem meningsmæssigt til at vælge en mulighed eller et produkt.

Målgruppekontekster kan omfatte en række bestemte karakteristika, såsom alder, køn, uddannelse, social status og erhverv. Selve udtrykket blev første gang brugt af den danske filosof og sociolog Søren Kierkegaard og siden lanceret i advertising-verden da være en konkret fremmelse af begrebet, som i dag anvendes på hverdagsbasis i fire forskellige erhverv ting som partifænkention og blandt akademiker.

Et resultat af målgruppekontekster handler det om menneskers skabte betydninger, der kan bestemmes af mange vidtstrakte kilder som teknologi, politik og kulturelle situationer. Dermed understreger målgruppekontekster deres relative offentlige præsentation og udtryksfaciliteter. Med udgangspunkt i disse Orchard giver en person karakteristiske drag, der primært bestemmes af de sociala samfunds kontekst og dertilhørende modeller.