Megcélzott

Megcélzott ismeret a magyar nyelvben olyan tartalomra, üzenetre vagy kampányra utal, amelyet egy pontosan meghatározott közönségre vagy célcsoportokra terveznek. A szó a megcéloz igéből származik, és a célzott tartalmak, üzenetek vagy akciók jelölésére használatos. Gyakorlati példái közé tartozik a megcélzott reklám, a személyre szabott e-mail üzenet vagy egy online kampány, amely a relevanciát a konkrét csoportokra szabva növeli.

Használati területek közé tartozik a marketing- és reklámtevékenység, ahol megcélzott hirdetéseket, e-mail marketinget és tartalommarketinget alkalmaznak; politikai és közszféra kampányok; illetve a vásárlói élmény személyre szabása. A célzás lehet demográfiai (életkor, nem), földrajzi (hely), viselkedésalapú (korábbi vásárlások) vagy pszichográfiai (életmód, értékek) alapú. Modern eszközökkel élnek a programmatic hirdetések, retargeting és lookalike modellek.

Előnyei közé tartozik a jobb relevancia, magasabb átkattintási és konverziós arány, valamint a költséghatékonyabb felhasználás. Kockázatok és kritika is társul hozzájuk: adatvédelmi és etikai aggályok, személyes adatokkal való visszaélés lehetősége, diszkriminációs megkülönböztetés, valamint a transzparencia hiánya. A jogi keretek között például az GDPR hangsúlyozza a hozzájárulás és a felhasználói jogok fontosságát, és előírja az átlátható adatkezelést. Fontos, hogy a megcélzás tiszteletben tartsa a felhasználók preferenciáit és legyen lehetőség az opt-outra.

Összefüggő fogalmak közé tartozik a célzás, a célcsoport és a személyre szabott kommunikáció.