Marknadskontekst

Marknadskontekst är den uppsättning yttre omständigheter som formar en viss marknad vid en given tidpunkt och plats. Den inkluderar ekonomiska, politiska, juridiska, sociala, teknologiska och miljömässiga faktorer samt marknadsstrukturen och villkoren i affärsluftens sammanhang.

Huvudkomponenter är makroekonomiska faktorer som konjunktur, inflation, räntor och arbetslöshet; politiska och reglerande ramverk; sociala och demografiska trender; teknologisk utveckling; miljö- och hållbarhetskrav; samt marknadsstrukturen med leverantörs- och köparmakt, inträdesbarriärer och substitut. Dessa faktorer samverkar och förändras över tid, vilket påverkar efterfrågan, konkurrenssituationen och affärsmöjligheter.

Användning av marknadskonteksten är central inom strategisk planering och marknadsforskning. Den hjälper företag att bedöma möjligheter och hot, definiera målgrupper, anpassa produkter och tjänster samt sätta pris och kommunikation. Analysverktyg som PESTEL och Porter’s fem krafter används för att strukturera bedömningar, ofta i kombination med marknadsstorleksberäkningar och konkurrentanalyser.

Begränsningar inkluderar att data ofta är delvis eller tidsbegränsad och varierar mellan olika länder och industrier. Marknadskonteksten är därför dynamisk och osäker, vilket kräver kontinuerlig uppdatering och anpassning av strategier.

Exempelvis påverkas elbilssegmentet av regler om utsläpp, statliga subventioner, utveckling av infrastruktur, batteriproduktion och råvarutillgång, samt internationella handels- och regulatoriska förhållanden.