Markedsføringsstrateger

Markedsføringsstrateger er fagfolk, der udvikler og styrer en virksomheds markedsføringsstrategi. De oversætter forretningsmål til konkrete markedsføringsinitiativer, identificerer målgrupper og markedspotentiale samt fastlægger positionering og værdiforslag. De fastlægger budskab, tone og kanalmix og sikrer korrekt ressource- og budgettering.

Deres arbejde bygger på analyse af data og markedstendenser, konkurrentanalyse og kundeindsigter. De udformer strategiske planlægningsdokumenter og marketingplaner, kortlægger kunderejser og opstiller KPI'er og målemetoder for at vurdere effekt og ROI. Leverancerne bruges til at styre kampagner og langsigtet brandudvikling, og de koordinerer tværfunktionelt med produkt-, salgs- og kreative teams.

Uddannelse og erfaring varierer, men de fleste markedsføringsstrateger har en bachelorgrad i marketing, business eller kommunikation, erfaring fra marketingafdelinger eller bureauer og ofte videreuddannelse eller en MBA. Udviklingen i branchen har fokus på datadrevet beslutningstagen, omnichannel-tilgange, personalisering, privatliv og dataetisk håndtering samt agil markedsføring og tværfagligt samarbejde.