Konkurentsieelised

Konkurentsieelised viitavad omadustele või ressurssidele, mis annavad ettevõttele, tootelle või riigile pikaajalise eelise turul võrreldes konkurentidega. Need võivad peegelduda erinevates valdkondades ning hõlmata nii äsja tekkinud kui ka juba olemasolevaid eeliseid.

Peamised kategooriad on kulude eelisega (madalamad tootmiskulud, kõrgem kasutegur, efektiivne tarneahel), diferentseerimise eelisega (unikaalsed omadused, parem kvaliteet, tugev bränd ja kliendikogemus) ning keskendumise eelisega (spetsialiseerumine kindlale turusegmendile või geograafilisele piirkonnale). Pidev konkurentsieelis võib tuleneda ka tugevast intellektuaalse omandi baasist, oskusteavast, kultuurilisest või juhtimisvõimekusest ning ligipääsust ressurssidele, mida konkurendid raskemini omandavad.

Kestuse poolest võivad eelised olla püsivad (patendid, omandatud tehnoloogiad, tugeva mainega bränd) või ajutised (turumuutused, uued tehnoloogiad, hinnakujundusvõtted). Nende saavutamiseks kasutatakse sageli innovatsiooni, investeeringuid teadus- ja arendustegevusse, suurepärast operatsioonide efektiivsust, tugevat andme- ja analüütika-lahendust ning strateegilisi partnersuhteid.

Mõõtmisel keskendutakse võrreldavusele konkurentidega: kasumimarginaalide, turuosa, hinna ja kliendirahulolu erinevused annavad märku konkurentsieelise tugevusest. Samuti on oluline hoolitseda selle eest, et eelised oleksid kaitstud ja ajakohased, kuna imitatsioon, tehnoloogiline vananemine või regulatiivsed muudatused võivad neid vähendada. Konkurentsieelised on strateegilise planeerimise keskmes ning neid tuleb pidevalt arendada ja kaitsma panna.