Kaubamärkidena
Kaubamärkidena on eestikeelne väljend, mis moodustub sõnast kaubamärk (brand, trademark) koos translatiivse suffix -na ja mitmuse lõpuga. See tähendab „kui kaubamärgid“ või „rollis kaubamärkidena“ ning seda kasutatakse predikatiivse täiendina, et näidata midagi kui brändide kogumit või rolli brändide kontekstis. Kasutus on levinud turundus- ja brändingitekstides, kus kirjeldatakse tootesarju või ettevõtte portfelli kui eraldi brändide kogumit.
Kasutus ja kontekst: See vorm esineb peamiselt sellistes kontekstides nagu brändide portfelli kirjeldus, toodete positsioneerimine või
- Ettevõte positsioneerib oma tootesarju kaubamärkidena, rõhutades iga brändi eraldi väärtusi.
- Portfelli haldamisel vaadeldakse tooteid kaubamärkidena ja tagatakse nii visuaalne identiteet kui ka kõnetus.
Seosed: kaubamärkidena on osa laiemast brändide portfelli kirjeldusest ning seostub terminitega bränd, identiteet, positsioon ja portfellijuhtimine.