Endurmarkaðssetningu

Endurmarkaðssetningu, eða *rebranding*, er ferli þar sem fyrirtæki, stofnun eða markaðsvið breytir útlitinu, nafni, merki eða markaðssetningu sinni til að ná betri viðtökum, auka þekkingu eða breyta myndinni sem hún hefur á markaði. Ferlið getur verið smátt og stórt, eftir þörfum fyrirtækisins, og getur verið til þess að ná nýjum markaði, endurvísa til sínu upphafi eða fylgja breytingum á markaðstilskipunum.

Hin helstu ástæður fyrir endurmarkaðssetningu eru breytingar á markaðsstöðu, þar sem fyrirtækið þarf að ná nýjum hópi viðkomandi eða endurvísa til sínu upphafi. Það getur einnig verið til þess að fylgja nýjum trúarbrögðum eða breytingum á stjórnunarframleiðslu. Sumir dæmi um þekkt endurmarkaðssetningu eru breytingar á nafni fyrirtækja, sem t.d. *Shell* sem breyttist í *Shell plc*, eða þegar fyrirtæki breytir merki sínu til að ná betri viðtökum hjá yngri hópi viðkomandi.

Ferlið getur verið mikilvæg til að halda fyrirtæki við líf og auka þekkingu á markaði. Það getur einnig verið kostnaðaríkt og þarf vel tilraunir til að ná bestu niðurstöðum. Þannig er það mikilvæg að velja rétt tímabundið og aðferðir til að ná bestu afkasti.

Endurmarkaðssetningu getur einnig verið notuð til að breyta myndinni sem fyrirtækið hefur á markaði, t.d. til að auka auðæðisverðmæti eða ná nýjum markaði. Það getur einnig verið til þess að fylgja breytingum á markaðstilskipunum eða nýjum trúarbrögðum. Þannig er endurmarkaðssetningu mikilvæg til að halda fyrirtæki við líf og auka þekkingu á markaði.