Brändiuuringud
Brändiuuringud, tuntud ka kui brändianalüüsid või brändiauditid, on protsess, mille käigus hinnatakse organisatsiooni või toote brändi praegust seisundit, selle tugevusi, nõrkusi, võimalusi ja ohte. Need uuringud on olulised, et mõista, kuidas brändi tajutakse sihtturu poolt ja kuidas see positsioneerub konkurentide suhtes. Uuringud aitavad tuvastada brändi väärtuspakkumist, sellele vastavat identiteeti ja seda, kas need on kooskõlas ettevõtte strateegiliste eesmärkidega.
Brändiuuringute meetodid võivad olla erinevad ja hõlmavad nii kvantitatiivseid kui ka kvalitatiivseid lähenemisviise. Kvantitatiivsed meetodid, nagu
Uuringute tulemused annavad aluse brändistrateegiate arendamiseks ja kohandamiseks. Nad aitavad määrata kindlaks, kas brändi sõnumid on