Arvolataavaa

Arvolataavaa on suomalainen termi, jota käytetään kuvaamaan tekstejä, puheita tai käytäntöjä, joissa on vahvoja arvolauseita tai normatiivisia viestejä. Termi viittaa siihen, että sisältö kantaa mukanaan tiettyjä arvoja, perusarvoja tai moraalisia asenteita, ja että nämä arvot ohjaavat tulkintaa sekä toimintaa. Arvolataavaa sisältö voi ilmestyä monissa konteksteissa, kuten uutisviestinnässä, koulutuksessa, politiikassa sekä markkinoinnissa.

Etymologia voi olla suora: arvo tarkoittaa yhteiskunnallisesti tai kulttuurisesti merkittävää periaatetta ja lataava viittaa siihen, että jokin asia «ladataan» arvoilla. Kielessä arvolataava tai arvolataavaa muodostuu adjektiivisesta juuresta arvo- sekä latakappaleesta, ja sitä käytetään kuvaamaan annettujen arvojen merkittävää roolia.

Käyttö ja merkitys tutkimuksessa sekä käytännön keskustelussa korostuvat: arvolataavuus voidaan nähdä keinona vaikuttaa yleisön asenteisiin ja päätöksentekoon, sekä samalla välineenä kritiikissä osoittaa, miten tietty diskurssi kantaa normatiivisia arvoja. Arvolatavuus ei itsessään ole arvostelullinen ominaisuus; sen arvotus riippuu kontekstista ja siitä, mitkä arvot ovat kyseessä sekä kenelle ne ovat etusijalla.

Aiheeseen liittyviä käsitteitä ovat arvojen kriittinen tarkastelu, normatiivinen diskurssianalyysi sekä arvoihin perustuva kieli. Rinnastuskäsitteinä voivat toimia neutraali, arvovapaa tai kriittisesti tarkasteltu kieli. See also: arvo, normatiivinen, kriittinen diskurssianalyysi.