Árkedvezmények

Az árkedvezmények olyan árcsökkentések, amelyeket a kereskedők időszakosan vagy állandó jelleggel alkalmaznak a termékek vagy szolgáltatások árából. Céljuk lehet a vásárlói érdeklődés felkeltése, a készlet ezáltal történő kiárusítása vagy a piaci versenyben való jobb pozíció megszerzése. Az árkedvezmények különböző formában jelenhetnek meg, például százalékos kedvezményként, fix összegű leértékelésként, mennyiségi kedvezményként, vagy akciós kuponok és promóciós kódok útján.

A gyakori formák közé tartozik a szezonális kiárusítás, a nyitási kedvezmény, a lojális vásárlói kedvezmény, a vásárlást ösztönző kuponok és a több termék vásárlásakor adott kedvezmény. Emellett előfordulhat akciós csomagolás vagy „vegyen egyet, kap egyet ingyen” típusú ajánlat. A kedvezmények részletei gyakran feltüntetendők a termékáraknál, és a részvételi feltételek, időtartam és kizárások is világosan rögzítésre kerülnek.

A jogi keret általában előírja, hogy az árkedvezmény átlátható és nem megtévesztő legyen. A reklámokban és a termékáraknál egyértelműen jelezni kell a kedvezményt, a korábbi árat vagy ajánlott árat, és a kedvezmény érvényességi idejét. A verseny- és fogyasztóvédelmi szabályok tiltják a kartell- vagy ármegállapodásokkal összefüggő illegális árak egyeztetését, míg a túlzott vagy félrevezető kedvezmények fogyasztói tisztességtelen gyakorlatnak minősülhetnek.

Gazdasági oldalról az árkedvezmények keresleti élénkítők és készletkezelők lehetnek, de hosszú távon befolyásolhatják a márka értékét és a haszonkulcsokat. A vásárlók számára érdemes összevetni az egységárat és alaposan átolvasni a feltételeket, hogy a kedvezmény valóban megtérülő legyen.