termékcsoportokat

Termékcsoportok a vállalkozások termékkínálatának szervezésére szolgáló kategóriák, amelyekben a hasonló funkciójú vagy célközönséget megcélzó termékeket összesorolják. A cél a kínálat áttekinthetőségének javítása, a készletgazdálkodás hatékonyságának növelése, a promóciók és árazási stratégiák egyszerűsítése, valamint a vásárlói döntések támogatása.

Az egyes termékcsoportokat több szempont alapján lehet meghatározni: funkció szerint (például háztartási készülékek), felhasználás szerint, vásárlói szegmens szerint (például gyermektermékek), árkategória alapján vagy élettartam szerint. Példák: elektronikai termékek csoportban okoseszközök, számítástechnikai eszközök és tartozékaik; kozmetikai termékek csoportban arcápolás, testápolás, hajápolás; élelmiszerek csoportban tejtermékek, húsok, italok.

Termékcsoportok szoros összefüggésben állnak a termékcsaládokkal és a teljes termékportfólióval. A csoportosítás lehetővé teszi, hogy a vállalat jobban tervezze a kínálatot, optimalizálja a készleteket, meghatározza az árakat és a promóciók fókuszát, és könnyebben elemezze a teljesítményt kategóriák szerint.

A termékcsoportok kialakítása gyakorlati lépésekből áll: adatalapú elemzés a forgalom és a haszonkulcs alapján, SKU-számok racionalizálása, kategória-menedzsment, a vásárlói igények feltárása, és a piaci változások rendszeres felülvizsgálata.