sponsortegevust
Sponsortegevus on tegevus, mille käigus organisatsioon või ettevõte pakub või saab sponsorraha või in-kind annetusi ning mille eest pakutakse vastutasuks nähtavust, brändi positsiooni ja muid hüvesid.
Sponsortegevus võib olla rahaline toetus, in-kind annetused (kaupade ja teenuste üleandmine), meedia-sponsorid või kaasfinantseerimine ning ühisbränding.
Protsess hõlmab potentsiaalsete sponsorite identifitseerimist, pakkumuste koostamist, läbirääkimisi, lepingu sõlmimist ning sponsorlusvõimaluste rakendamist ja tulemuste mõõtmist.
Eetika ja õiguslikud aspektid hõlmavad läbipaistvust, tingimuste selgusust ning huvide konflikti vältimist. Lepingu alusel määratlevad õigused
Mõõtmine ja mõju: näitajad nagu brändi tuntus, ulatus, kaasatus, külastuste arv, ning investeeringutasuvus (ROI).
Riskid ja kriitika hõlmavad sponsoride liialduse mõju sisule, potentsiaalset konflikti ja reputatsiooniriske ning ülemäärast sõltuvust sponsoridest.