reklaamieeskirjad

Reklaamieeskirjad on reklaami tegijate ja vahendajate poolt järgitud normide kogum, mille eesmärk on tagada reklaami ausus, läbipaistvus ja vastavus seadustele ning kaitsta tarbijaid ja konkurentsi. Need hõlmavad nii riigi abil kehtestatud õigusnorme kui ka tööstusliku eneseregulatsiooni koodekseid ja eetilisi juhiseid.

Eestis tugineb õiguslik raamistik peamiselt Reklaamiseadusele ja Tarbijakaitseseadusele, mis peegeldavad ELi tarbijakaitse ja konkurentsi aluseid. Digitaalreklaam ja andmete käsitlemine on reguleeritud GDPR-i ja Eesti isikuandmete kaitse seaduse ning erisätetega tervishoiu, ravimite, alkoholi ja tubaka reklaamile. Need ning täiendavad regulatsioonid võivad kehtestada täpsemaid nõudeid väidete kinnitamise, reklaami eristamise ja kustutamiste kohta ning reklaami sihtrühmades, sealhulgas lastele suunatud materjalide puhul.

Peamised põhimõtted hõlmavad tõeväärtust ja aluslikkust; mitteeksitamist; väidete kinnitamist usaldusväärsete allikatega; reklaami eristamist tegelikust sisust; sponsorluse märgistamist; ning lastele suunatud reklaami piiranguid. Reklaam peab olema selgelt eristatav, kui see on tasuline või koostööraamistikuga seotud.

Kohaldamisala hõlmab kõiki meediavorme, sh trükitud väljaanded, televisioon, raadio, veeb ja sotsiaalmeedia; influencer marketing peab olema selgelt märgistatud ning järgima privaatsuse ja andmekaitse reegleid.

Järelevalvet teevad ametiasutused, peamiselt Tarbijakaitseamet; rikkumiste korral on võimalik rakendada karistusi. Lisaks toimivad eneseregulatsiooniorganisatsioonid, nagu Eesti Reklaamiliit, kus kehtivad eetika koodeksid ja juhised.