marketingkampányt

Marketingkampányt egy koordinált sor marketingtevékenység, amelynek célja egy meghatározott üzleti vagy kommunikációs cél elérése egy adott időszakon belül. Célja lehet a termék vagy szolgáltatás ismertségének növelése, az érdeklődés felkeltése, leadek vagy értékesítések generálása, illetve a márka megítélésének formálása. A kampány egységes üzenettel és kreatív koncepción keresztül több csatornán keresztül zajlik, és gyakran egy konkrét célközönséghez szól.

Fő elemei közé tartozik a célkitűzés és mérőszámok (például SMART célok), a célközönség pontos meghatározása, az üzenet és a kreatív koncepció, a költségvetés, a csatornák kiválasztása és az időzítés, valamint a mérési terv és a felelős szerepek meghatározása.

Processzában a kampányok általában kutatással és piaci ismeretek szerzésével kezdődnek, ezt követi a stratégia megfogalmazása, a kreatív anyagok létrehozása, a médiatervezés és vásárlás, a kivitelezés, majd a nyomon követés és optimalizálás. Az iteratív megközelítéshez gyakran tartozik A/B tesztelés és valós idejű adatelemzés.

Csatornák lehetnek digitálisak és offline-ok, például kereső- és közösségi média, display-hirdetések, videó, email, PR, rendezvények vagy nyomtatott megjelenések. Integrált vagy omnichannel megközelítés esetén az üzenet és a felhasználói élmény minden érintkezési ponton összhangban van egymással.

Mérőszámok közé tartoznak az elérés és frekvencia, az elköteleződés, a kattintások, a konverziók, ROI, CAC, ROAS, továbbá a márkahatás és a hangulat. A kampányok megtervezése során figyelembe kell venni az adatvédelmi és attribúciós kihívásokat, a GDPR-nek megfelelő előírásokat és az adatintegritást.