konkurentsianalüüsiks
Konkurentsianalüüsiks on äristrateegia ja turunduse valdkonnas kasutatav protsess, mille käigus hinnatakse ettevõtte konkurente, nende strateegiaid ja turu struktuuri. Selle eesmärk on mõista konkurentsikeskkonda, tuvastada ohte ja võimalusi ning informeerida otsustusprotsesse.
Tähtsamad tööriistad hõlmavad Porteri viie jõu mudelit, SWOT- ja PESTEL-analüüsi, konkurentide profiilide koostamist ning benchmarkingut. Need
Protsess hõlmab eesmärkide määratlemist, konkurentide nimekirja koostamist, andmete kogumist avalikest finantsandmetest, tururaportitest, ettevõtete kodulehtedelt ja tarbijauuringutest;
Tulemused annavad konkurentide profiilid, turujaotuse hinnanguid, hinnastrateegia ning positsioneerimise võrdluse. Nende põhjal koostatakse soovitused, kuidas parandada
Piirangud ja tähelepanekud hõlmavad andmete kättesaadavust ja usaldusväärsust, turu dünaamilisust ning kultuuriliste ja õiguslike eripärade mõju.