klikkausprosenttiin

Klikkausprosentti (CTR, click-through rate) on mittari, joka kuvaa, kuinka suuri osa näyttökerroista johtaa klikkaukseen. Sitä käytetään laajasti verkkomainonnassa, sähköpostimarkkinoinnissa, hakukoneiden tulossivuilla sekä sosiaalisessa mediassa.

Laskenta: CTR = (klikkaukset / näyttökerrat) × 100. Esimerkki: 50 klikkausta 1000 näyttökertaa = 5% CTR.

Tuloksesta voi päätellä mainoksen tai linkin houkuttelevuuden ja relevanssin suhteessa kohderyhmään. Korkea CTR viittaa usein hyvään kohdentamiseen ja kiinnostukseen, mutta matala CTR ei välttämättä tarkoita epäonnistumista, sillä se voi johtua esimerkiksi korkeasta kilpailusta, epäoptimaattisesta laskeutumisesta tai kampanjan tavoitteista. CTR ei mittaa konversioita tai tulonmuodostusta.

Rajoitteisiin kuuluu muun muassa alustan erilainen laskentatapa, näkymällisyys ja mahdollinen bottiliikenne. CTR voi vääristyä, jos näyttökerrat eivät ole laadukkaita tai jos käyttäjät klikkaavat vahingossa. Lisäksi CTR:n merkitys vaihtelee kanavasta toiseen: hakukone- ja display-mainonta sekä sähköpostit voivat vaatia erilaisia tulkintoja.

Parannuskeinot ovat selkeä otsikko ja CTA, relevantti kohdentaminen, arvolupauksen ilmaiseminen sekä A/B-testaus copy- ja luontisisällöillä. Toteutuksesta riippuen voidaan kokeilla myös visuaalista erottuvuutta, mobiili-optimointia ja sisällön testattavia laskeutumissivuja.

CTR on erityisen tärkeä PPC- ja hakukonemarkkinoinnissa sekä sähköpostikampanjoissa. Sitä tulisi käyttää yhdessä konversioiden ja ROI:n kanssa, jotta kokonaiskuva kampanjan tehokkuudesta muodostuu.