klikkausprosentteja

Klikkausprosentti (CTR) kuvaa sitä, kuinka suuri osa mainoksen näytöistä johtaa klikkaukseen. Laskukaava on CTR = klikkaukset / näyttökerrat × 100. Näyttökerrat tarkoittavat mainoksen näkymisiä käyttäjille, ja klikkaukset ovat käyttäjän tekemiä napsautuksia. CTR antaa lyhyen, vertailukelpoisen mittarin mainonnan kiinnostavuudesta ja relevanssista.

Käyttökohteita ovat muun muassa verkkomainonta, hakukonemainonta ja sähköpostimarkkinointi. CTR mittaa mainoksen yhteyttä käyttäjän tarpeeseen ja copywritingin tehokkuutta; korkea CTR ei kuitenkaan takaa lopullista menestystä, kuten konversioita tai myyntiä. CTR-arvot voivat vaihdella suuresti kanavasta, asetuksista ja kohderyhmästä riippuen.

Haasteet ja rajoitteet: CTR voi vääristyä, jos klikkauksia syntyy epäorgaanisesti tai botteja. Lisäksi korkea CTR ei kerro, kuinka hyvin kävijät lopulta konvertoituvat; näkyvyys, laitteet ja latausajat vaikuttavat lopulliseen tulokseen. Kuvaus kannattaa analysoida yhdessä konversioprosentin ja muiden mittareiden kanssa ja varmistaa, että näyttökerrat ovat laadukkaita (viewability).

Parantamiskeinot: relevantti hakusana tai avainsanaluokka, houkutteleva ja selkeä otsikko sekä vahva toimintakehotus, hyödyntäminen mainoslaajennuksia, kohdentamisen tarkentaminen, A/B-testaus sekä laskeutumissivun relevanssi ja latausnopeus. Myös negatiivisten hakusanojen kautta voidaan suodattaa ei-inhimilliset klikkaukset ja parantaa osuvuutta.

Esimerkki: Jos mainos näytetään 10 000 kertaa ja siihen saadaan 350 klikkausta, CTR on 3,5 prosenttia.

---