idtervezést

Az idtervezés, amelyet gyakran identitástervezésnek vagy arculattervezésnek is neveznek, a márka vagy szervezet vizuális és kommunikációs identitásának megtervezését és rendszerbe foglalását jelenti. Célja, hogy egy egységes, felismerhető megjelenést hozzon létre, amely a különböző érintési pontokon is következetes.

Fő elemei közé tartozik a logó és logóChossz rendszer, a szín- és tipográfiai alapelvek, a képi világ és grafikai elemek ( ikonok, mintázatok), valamint a kommunikációs hangvétel és a használati útmutatók. Eredményül általában egy brand book vagy arculattervezési irányelvek gyűjteménye születik, amelyet a marketing, a PR, a termék- és a digitális csapatok használnak.

A folyamat általában kutatással és stratégiai elemzéssel kezdődik: célcsoportok feltérképezése, versenytárs-elemzés, pozicionálási döntések. Ezt követi a vizuális koncepciók kidolgozása, majd a vizuális rendszer részletes kidolgozása (logó, szín- és tipográfiai rendszer, kép- és ikonvilág, layoutelemek). A végén bevezetés, updatelés és karbantartás történik, amely során az irányelvek minden médián és platformon következetesen érvényesülnek.

Az idtervezés szorosan összefügg a grafikai tervezés, a branding és a felhasználói élmény (UX) területével. Kihívásai közé tartozik a hordozhatóság különböző médiumokon való megőrzése, az akadálymentesség és olvashatóság biztosítása, valamint a kultúrális érzékenység és a rövid- és hosszú távú konszisztenciya egységességének megőrzése.