efnismarkaðssetning

Efnismarkaðssetning er stefna í markaðssetningu sem leggur áherslu á að skapa og dreifa gagnlegu, viðeigandi og stöðugu efni til að laða að og halda viðskiptavina eða hugsanlega kaupenda. Markmiðið er að byggja traust, styrkja vörumerkið og leiða til aðgerða sem skila arðsemi fyrirtækisins yfir tíma.

Helstu þættir efnismarkaðssetningar eru: skýr stefna byggð á markhópi og markmiðum, kaupanda-persónur, og efnisáætlun; framleiðsla og ritstjórn; dreifing á eignar miðlum (vefsíða, blogg, tölvupóstlisti) og á vettvöngum sem veita útbreiðslu (samskiptamiðlar og leitarvélabestun). Mikilvægt er að samræma innihald við mælingar og endurnýta efni þar sem það hentar.

Tegundir efnis geta verið fjölbreyttar: blogg- og greinagerðir, leiðbeiningar, rafbækur eða hliðarhandbækur, myndbönd, infographics, podcastar og tilviksögur. Góð uppbygging og aðlögun fyrir mismunandi miðla eykur áhrif.

Mælingar og ávinningur: efnismarkaðssetning getur boðið langtímaávinning. Lykil tölfræði eru heimsóknir, þátttaka, deilingar, leiðslur og umbreytingar. Kostir eru aukin sýnileiki, aukið traust, betri nýting kostnaðar og langvarandi viðskiptasambönd; áskoranir felast í tímafreku uppbyggingu, flókinni mælingu og samhæfingu milli markaða og annarra deilda. Bestu starfsreglur eru að hafa skýrt markmið, skilgreina kaupandapersónur, eiga reglulega efnisáætlun, samþætta SEO, endurnýta efni og mæla árangur og aðlaga eftir niðurstöðum.