bruttokuuluvuus

Bruttokuuluvuus on mediasuunnittelussa käytetty mittari, joka kuvaa kampanjan aikana koettujen mainoksen näyttökertojen kokonaismäärää. Siinä jokainen katselukerta tai näyttökerta lasketaan erikseen, joten sama henkilö voi altistua useita kertoja sekä yhdessä että useammassa mediassa. Bruttokuuluvuus ei mittaa yksittäisten ihmisten määrää, vaan kaikkien näyttökertojen summaa.

Bruttokuuluvuutta voidaan esittää esimerkiksi ihmisten tai kotitalouksien tavoitettavuuden sekä näyttökertojen määränä. Yksi yleinen tapa on ilmoittaa tulokset kokonaisnäkyvyytenä tai tuhansina kontaktikäynteinä, riippuen käytetystä mittaristosta ja datan lähteestä.

Se eroaa nettokuuluvuudesta, eli reachista, joka kuvaa uniikkien, kampanjassa vähintään kerran tavoitettujen henkilöiden määrää. Bruttokuuluvuus voi siten olla suurempi, koska sama henkilö voi nähdä mainoksen useasti tai useissa medioissa. Frekvenssi voidaan muodostaa jakoa bruttokuuluvuuden ja nettokuuluvuuden välillä: frekvenssi = bruttokuuluvuus / nettokuuluvuus.

Käyttö ja rajat: Bruttokuuluvuutta käytetään mediasuunnittelussa kampanjan kokonaisnäkyvyyden ja budjetin suunnitteluun. Se antaa kuvan kampanjan potentiaalista näkyvyydestä, mutta ei anna tietoa mainonnan vaikuttavuudesta tai muistamisestaan. Siksi sitä käytetään usein yhdessä muiden mittareiden kanssa, kuten nettokuuluvuuden ja frekvenssin kanssa.

Esimerkki: Kampanjan bruttokuuluvuus on 1,2 miljoonaa näyttökertaa ja nettokuuluvuus 800 000 henkilöä, jolloin frekvenssi on noin 1,5.