auglýsingaaðgerðir

Auglýsingaaðgerðir eru safn aðgerða sem tengjast skipulagningu, framleiðslu, dreifingu og mati auglýsingaherferða. Þær ná yfir bæði hefðbundnar og stafrænar auglýsingar og hafa það markmið að tryggja samræmi, skilvirkni og mælanleika fjárfestinga í auglýsingum.

Orðið er samsett úr orðunum auglýsing og aðgerð og vísar til verks sem snýr að gerð og rekstri auglýsingaherferða. Í íslenskri auglýsingaiðkun eru hugtökin notuð til að lýsa öllu ferli frá upphaflegri hugmynd til lokinnar útkomu og mælinga.

Helstu þættir auglýsingaaðgerða eru markaðs- og kampánustjórnun, framleiðsla auglýsinga (texta, hönnun og myndir), miðlaval og kaup, uppsetning og dreifing auglýsinga í kerfum og miðlum (trafficking og ad serving), mælingar og gagnagreining, skýrslugerð og eftirfylgni, og samræmi við lög, reglur og persónuvernd.

Ferlið gengur venjulega út frá verkefnislýsingu (brief), markmiðum og fjárhagsáætlun. Síðan kemur skipulag, framleiðsla efnis, uppsetning og tegund kerfa, birting í viðeigandi miðlum, og áframhaldandi eftirlit, mælingar og endurmönnun til aukins árangurs. Þekking á gagnagrunnur og tól eru lykilatriði til að spá fyrir, mæla og stýra árangri herferða.

Notuð tæki og kerfi í auglýsingaaðgerðum næra rekstrinn og mælingarnar: auglýsingakerfi (ad servers), gagnagreiningar- og mælingartól, sem og kerfi fyrir miðlun auglýsinga og birtingu í stafrænum miðlum. Helstu starfsfólk felur í sér auglýsingastjórar, uppsetningarmenn, kampánustjóra, gagnagreiningarmenn og hönnuði/forritara sem sinna framleiðslu efnis og uppsetningu kerfa.

Reglu- og siðferðismál eru mikilvæg: persónuvernd, GDPR, samningar við viðskiptavini og samræmi við lög og birgðarreglur. Auglýsingaaðgerðir stuðla að skilvirkri nýtingu fjárfestinga og meiri gagnrýnni ákvarðanatöku í markaðssetningu.