Pushmodellen

Pushmodellen, eller push-modellen, beskriver en tilnærming hvor en avsender eller produsent aktivt formidler varer, data eller oppdateringer til mottakere uten at mottakeren først ber om det. Begrepet brukes i flere felt, blant annet i verdikjeden, markedsføring og informasjonsteknologi.

I logistikk og markedsføring involverer push-modellen prognosebasert produksjon og distribusjon. Produksjonen styres av etterspørselsprognoser, og varer flyttes gjennom kanaler til butikker og sluttkunder. Fordeler er muligheter for stordriftsfordeler og høy tilgjengelighet i kanaler, mens ulemper inkluderer risiko for overskudd eller foreldet vare dersom etterspørselen blir feilestimert, samt mindre fleksibilitet.

Innen markedsføring brukes en push-strategi når produsenten prøver å trekke varene gjennom kanalene ved hjelp av rabatter, salgspromoter og god eksponering, mens pull-strategier baserer seg på etterspørsel fra endelige kunder. Push innebærer ofte at mellomledd får insentiver til å promotere produkter.

I IT og datakommunikasjon beskriver push-modellen en arkitektur hvor serveren aktivt sender oppdateringer eller varsler til klienten, for eksempel push-varsler på mobiltelefoner eller sanntidsdatafeeder. Motsetningen er pull-modellen, der klienten ber om data ved behov. Fordeler inkluderer rask leveranse og sanntidsoppdateringer; ulemper inkluderer økt ressursbruk og behov for robust sikkerhet og skalerbarhet.

Se også pullmodellen.