Paklausa

Paklausa yra ekonomikos sąvoka, apibūdinanti vartotojų norą ir gebėjimą įsigyti prekę ar paslaugą už tam tikrą kainą per nustatytą laikotarpį, laikant visus kitus veiksnius pastovius. Paklausos dydis priklauso nuo kainos, pajamų lygio, vartotojų lūkesčių, prekių kainų pokyčių ir kitų demografinių bei socialinių veiksnių.

Pagal pagrindinį paklausos dėsnį laikant kitus veiksnius pastoviais, kainos sumažėjimas didina įsigijimų kiekį, o kainos kilimas jį sumažina. Taigi paklausos kreivė yra nuolydžioji žemyn. Paklausą veikia daug veiksnių: pajamos, kainos susijusių prekių (pakaitalų ir papildomų prekių), vartotojų lūkesčiai, kontaktai tarp prekių ir kitų ekonominių bei sociostravinių veiksnių, bei gyventojų skaičius.

Paklausa skirstoma į individualią paklausą ir rinkos paklausą. Taip pat naudojami elastingumo matavimai: kainos elastingumas (kiek paklausa keičiasi prispaudus kainą), pajamų elastingumas bei kryžminis elastingumas. Elastingumas priklauso nuo prekių būtinybės ar prabangos, alternatyvų įvairovės, biudeto dydžio ir laikotarpio trukmės.

Skirtumas tarp judėjimo ir poslinkio kreivėje yra svarbus: kainos pokytis lemia judėjimą palei paklausos kreivę, o kitų veiksnių pokyčiai lemia visos kreivės poslinkį. Paklausa yra pagrindinis įrankis prognozuojant rinkos elgesį, vertinant kainų, mokesčių ir politikos priemonių poveikį vartotojų pirkimo sprendimams.