Markaðsblöndu

Markaðsblöndu, oft kennd sem marketing mix, er rammi sem fyrirtæki nota til að skipuleggja markaðssetningu sína. Hún felur í sér að stilla vörur, verð, dreifingu og kynningar til að mæta þörfum markhópa og ná fyrirfram ákveðnum markmiðum.

Helstu þættir eru fjögur P-in: vara – eiginleikar og gildi; verð – verðlagning; dreifing – hvernig og hvar varan er seld; kynningar – upplýsingagjöf, auglýsingar og söluhvatir.

Sum fyrirtæki bæta við þætti eins og fólk, ferli og áþreifanlegt sönnunarefni, sem kallast 7 Ps. Þetta nýtist sérstaklega í þjónustuiðnaði.

Markaðsblöndan er notuð til að meta núverandi herferðir, skipuleggja nýjar vörur eða lausnir og tryggja samræmi milli þarfir markhópa og stefnu fyrirtækisins.

Í dag eru net- og farsímakanalar mikilvægir, og gögn ásamt persónubundinni nálgun hafa áhrif á hvernig markaðsblöndan er stillt. Hún er leiðbeining en ekki harðskorin regla.