Brändioppaan

Brändiopas, usein myös brändikirja tai brand guidelines, on organisaation laatima ohjekokoelma, joka määrittelee brändin identiteetin ja sen käyttämisen säännöt. Sen tarkoituksena on varmistaa johdonmukainen ilme ja viestintä kaikissa kanavissa.

Brändioppaan sisältö kattaa sekä visuaalisen identiteetin että sanallisen ilmaisun. Visuaalinen identiteetti kattaa logon oikean käytön, suoja-alueen, virheellisen käytön välttämisen sekä väripalettien (Pantone/CMYK/RGB) määrittelyn, typografian sekä kuvituksen ja grafiikan ohjeistuksen. Sanallinen ilmaisutapa kattaa äänensävyä, brändilupauksen, avainsanaston sekä ohjeet tekstin ja paikallisen kielisävyn käytöstä.

Käyttökohteet ja -periaatteet kattoivat digitaaliset ja printtimateriaalit, sosiaalisen median, pakkaukset ja henkilöstöviestinnän. Johtotähtinä ovat saavutettavuus, selkeys ja johdonmukaisuus.

Hallinto kattaa vastuut, hyväksymisprosessit, versionhallinnan sekä pääsyn materiaalien lähteisiin. Käyttöönotto sisältää säännöllisen koulutuksen, mallipohjat ja esimerkit sekä ohjeet ulkoisille kumppaneille.

Päivitykset: brändioppaita päivitetään säännöllisesti brändityön edetessä; on tärkeää ilmoittaa muutokset ja säilyttää historialliset versiot.

Yhteenveto: brändiopas varmistaa, että organisaation brändi esiintyy johdonmukaisesti ja tavoitteidensa mukaisesti sekä sisäisesti että ulkoisesti.