Brändäysmateriaalit

Brändäysmateriaalit ovat visuaalisia ja viestinnällisiä resursseja, joiden avulla organisaatio välittää brändinsä identiteetin sekä sisäisille että ulkoisille sidosryhmille. Niiden tehtävänä on tukea yhdenmukaista, tunnistettavaa ja luotettavaa brändiä sekä parantaa erottuvuutta markkinoilla. Brändäysmateriaalit kattavat sekä fyysiset että digitaaliset elementit.

Tyypillisiä esimerkkejä ovat logot ja niiden käyttöohjeet, väri- ja typografiapaletit sekä kuvien ja kuvitusten tyyli. Lisäksi mukaan kuuluu kuvapankin hallinta sekä visuaalisen ilmeen opas tai brändikuvaus. Painotuotteisiin kuuluvat esimerkiksi käyntikortit, esitteet, julisteet ja pakkaukset, sekä sisäiset ja ulkoiset oppaat. Digitaalisia materiaaleja ovat verkkosivujen grafiikat, sosiaalisen median mallit, sähköpostipohjat, esityspohjat sekä brändille räätälöidyt sovellukset.

Brändiohjeisto kuvaa, miten elementtejä saa käyttää, missä tilanteissa ja mitkä ovat epäkohtia; se voi sisältää myös laatukriteerit ja käytännön esimerkit. Prosessi alkaa brändiohjeiston määrittämisestä ja visuaalisen identiteetin kartoittamisesta, jonka jälkeen tuotetaan mallipohjat sekä testataan niiden toimivuutta käytännössä. Hallinta tarkoittaa keskitettyä tallennusta, käyttöoikeuksien määrittelyä sekä versionhallintaa, usein digitaalisen aineistokokonaisuuden tai DAM-järjestelmän kautta.

Hyödyt ilmenevät yhtenäisempänä viestintänä, parempana brändin tunnistettavuutena sekä tehokkaampana tuotantoprosessina ja kustannusten hallintana pitkällä aikavälillä.