zoekcampagnes

Zoekcampagnes zijn marketinginspanningen gericht op zichtbaarheid en verkeer via zoekmachines, zoals Google en Bing. De term verwijst meestal naar betaalde zoekcampagnes (SEA) die naast of boven de organische resultaten verschijnen. Doel is om relevante gebruikers te bereiken wanneer zij naar producten of diensten zoeken en om conversies binnen een afgesproken budget te realiseren.

Een zoekcampagne kent structuur (campagnes en advertentiegroepen), selectie van zoekwoorden en biedingen. Kerncomponenten zijn keyword research, keywordtypen (brede, frase- en exacte match), negatieve zoekwoorden, advertentieteksten en advertentie-extensies. Ook landingspagina’s en conversietracking zijn cruciaal voor prestaties.

Proces: planning en selectie van zoekwoorden, creatie van advertenties, toewijzing van budget en biedingen, en doelgroeptargeting (apparaat, locatie, tijdstip). Na lancering worden data geanalyseerd (CTR, CPC, CPA, ROAS) en optimalisaties doorgevoerd via negatieve keywords, bidaanpassingen en A/B-tests van advertenties en pagina’s.

Resultaten en metrics: belangrijkste indicatoren zijn CTR, CPC, CPA, ROAS en conversieratio. Rapportage van impressies, klikken en conversies ondersteunt besluitvorming.

Beste praktijken: afstemming tussen advertentie en landingspagina, relevante keywords, gebruik van negatieve keywords, regelmatige A/B-tests en inzet van advertentie-extensies. Doelgerichte targeting en kostenbeheersing, met aandacht voor seizoensinvloeden.

Platforms en governance: de grootste platforms zijn Google Ads en Microsoft Advertising. Automatisering en biedstrategieën zoals doel-CPA, doel-ROAS en maximaliseer conversies helpen schaal, terwijl naleving van advertentiebeleid en privacyregels (GDPR) essentieel blijft.