wervingswoord

Wervingswoord is een term die in recruitment en employer branding wordt gebruikt voor de selectie van woorden en zinnen die worden toegepast in vacatures en gerelateerde communicatie om potentiële sollicitanten te bereiken. Het verwijst naar de taal die een vacaturetekst, socialmediabericht of wervingscampagne gebruikt om de aantrekkelijkheid van een functie en van het bedrijf over te brengen.

Het doel van een wervingswoord is om interesse te wekken en een gevoel van fit te creëren bij de beoogde doelgroep. Door specifieke woorden en framing te kiezen kan een advertentie beter aansluiten bij bijvoorbeeld ervaren professionals, studenten of zij-instromers. Veelgebruikte thema’s zijn doorgroeimogelijkheden, maatschappelijke impact, work-life balance, flexibiliteit, teamcultuur en stabiliteit. Het juiste wervingswoord kan de klik- en sollicitatiecijfers verhogen en zo de kwaliteit van de aanmeldingen verbeteren.

Gedrag en praktijkcriteria spelen een rol bij de inzet van wervingswoorden. Belangrijke aandachtspunten zijn duidelijkheid, eerlijkheid en inclusiviteit, het vermijden van vakjargon en onnodige jargon, en het voorkomen van onbehoorlijke of discriminerende taal. Het gebruik van actieve zinnen en concrete, meetbare voordelen wordt vaak aanbevolen. Effectiviteit kan worden gemeten door A/B-tests, klik- en sollicitatiepercentages en de kwaliteit van de ingezonden kandidaten.

Wervingswoorden staan vaak in nauwe verbinding met vacatureteksten en de bredere employer brandingstrategie. Ze vormen samen met de call-to-action en de bedrijfswaarden een communicatiedeel dat gericht is op het aantrekken van talent. See also: vacaturetekst, employer branding, sollicitatie.