viestintätieteessä

Viestintätiede on monitieteinen tutkimusala, joka tarkastelee viestinnän ilmiöitä sekä viestinnän vaikutuksia yhteiskunnassa. Tutkimuksen keskiössä ovat viestien syntyminen, välittäminen ja tulkinta sekä erilaisten toimijoiden rakentamat merkitykset. Ala kattaa ihmissuhteiden viestinnän, organisaatioviestinnän, massamedian ja journalismin, digitaalisen viestinnän sekä kulttuurien välinen viestintä.

Viestintätieteen teoreettiset lähestymistavat ovat sekä kvantitatiivisia että kvalitatiivisia. Keskeisiä näkökulmia ovat esimerkiksi viestinnän mallien kuvaaminen, käyttötarkoitusteoriat, agenda-setting, kultivaatio ja muut mediaefektien teoriat sekä diskurssianalyysi ja semioottiset lähestymistavat. Tutkimusmenetelmät vaihtelevat haastatteluista ja etnografiasta sisällönanalyysiin, kyselytutkimuksiin ja kokeellisiin asetelmiin. Aineistoja kerätään sekä perinteisestä medialähteestä että digitaalisista lähteistä, kuten sosiaalisesta mediasta ja verkkopalveluista saatavasta datasta.

Viestintätiede on kehittynyt sosiologian, kielen tutkimuksen ja psykologian vaikutteiden alla ja on laajentunut digitaalisen teknologian myötä. Sen tavoitteena on ymmärtää, miten viestintä muokkaa tietoa, asenteita ja käyttäytymistä sekä miten viestintä vaikuttaa yhteiskunnan eheyteen, politiikkaan ja kulttuuriin. Käytännön sovelluksia ovat viestintästrategiat, mediatutkimus, koulutus sekä yleisö- ja terveydenhuollon viestintä sekä etiikka ja luotettavuus.