tyylilinjoja

Tyylilinjat ovat ohjeistettuja suunnitelmia, jotka määrittävät samanlaisen visuaalisen ja kielellisen ilmeen tietyssä mediaympäristössä. Ne kuuluvat usein brändi- tai julkaisutyyliohjeistuksiin ja niitä sovelletaan sekä painotuotannossa että digitaalisissa kanavissa. Tyylilinjoja voidaan tarkastella kolmen pääulottuvuuden kautta: visuaalinen ilme, kielellinen ilme ja tekninen toteutus.

Visuaalinen ilme kattaa typografian, väripaletin, kuvat sekä layoutin ja grid-rakenteet. Siihen kuuluu esimerkiksi fonttien valinta, koko- ja rivivälihierarkia, väri- ja kontrastivaatimukset sekä kuvasisällöjen tyylin yhtenäisyys. Kielellinen ilme määrittelee kielen sävyn, terminologian, sanaston, käsitteiden yhdenmukaisuuden, sekä kirjoitus- ja sanankäyttötavat, kuten otsikointikäytännöt, pilkkomisen säännöt ja käännösohjeet. Tekninen toteutus ohjaa tiedostojen nimeäminen, tallennusmuodot, julkaisutavat sekä saavutettavuusvaatimukset, kuten kontrastin ja tekstin koon minimivaatimukset.

Tyylilinjat ovat usein osa elävää dokumenttia, joka päivittyy brändin kehittyessä. Niitä ylläpidetään ja jaetaan toimittajien, suunnittelijoiden ja kehittäjien kesken, jotta yleisilme pysyy yhtenäisenä kaikissa kanavissa. Käyttökohteita ovat yritys- ja medioyhteisöt sekä julkaisutoiminta, verkkopalvelut ja markkinointimateriaalit. Hyödyt näkyvät paremmassa brändi-identiteetissä, nopeammassa tuotantoprosessissa ja paremmassa käyttäjäkokemuksessa sekä saavutettavammien ratkaisujen varmistamisessa.