stilguidens

Stilguiden, eller stilguide i svensk kontext, är ett dokument eller en uppsättning resurser som reglerar hur text, grafisk design och kommunikation ska presenteras inom en organisation. Den används för att skapa konsekvens över kanaler och tidsramar samt för att underlätta samarbete mellan författare, designers och marknads- eller kommunikationsavdelningar. Stilguiden beskriver vad som är rätt ordval, stavning, förkortningar och interpunktion, liksom tonalitet och röstläge. Den fastställer även hur logotyper och grafiska element får användas samt vilka regler som gäller för bilder, layouter och typografi.

Stilguidens innehåll varierar mellan företag och sammanhang, men vanliga komponenter är en ordlista eller terminologi, stilregler för redaktionell text, riktlinjer för färgpalett, typsnitt, bild- och ikonstil, samt regler för tillgänglighet och teknisk implementering som webbkomponenter och design tokens. Den kan också inkludera riktlinjer för igenkännbar varumärkeskommunikation och hur man hanterar olika medium, som tryck, webb och sociala medier.

Stilguidens regler uppdateras av en ansvarig redaktör eller ett varumärkesteam, och grunderna kan integreras i interna verktyg som CMS, designsystem eller digital asset management. Begreppet används inom publicering, reklam och digital design, där stilguide eller varumärkesriktlinjer ofta är synonymer eller kompletterande dokument, till exempel brand guidelines eller house style. Stilguidens syfte är att förbättra tydlighet, minska missförstånd och effektivisera produktionen.