posizionamento
Il posizionamento è un concetto di marketing che descrive la scelta strategica di come un prodotto, un marchio o un’azienda deve essere percepito dai consumatori. L’obiettivo è occupare una posizione distinta e rilevante nella mente del pubblico target, differenziandosi dai concorrenti e offrendo una proposta di valore chiara e credibile. Il posizionamento si costruisce sul nucleo della marca, sui benefici percepiti e sull’esperienza associata al prodotto; è spesso riassunto in una dichiarazione di posizionamento e rappresentato visivamente con mappe percettive.
Storicamente il concetto è stato formalizzato nel marketing moderno da studiosi come Al Ries e Jack Trout,
Processo: si parte dall’analisi del mercato e del target, si esamina la concorrenza, si identificano attributi
Tipologie: posizionamento per attributi o benefici, per uso/occasione, per categoria di prodotto, o per livello di
Esempi: marchi che associano sicurezza, innovazione o sostenibilità a una proposizione chiara. Il posizionamento va rivisto