merknaamproduct

Een merknaamproduct is een product waarvan de identiteit hoofdzakelijk of uitsluitend gesteund wordt op de merknaam van de fabrikant. In dit concept ligt de productnaam zelf veelal in lijn met, of identiek aan, de merknaam, zodat consumenten de kenmerken van het product vrijwel direct aan de fabrikant koppelen.

Kenmerken van een merknaamproduct zijn onder meer een sterke merkidentiteit, beperkte differentiatie op productniveau en een marketingstrategie die de merkwaarde centraal stelt. Dit type product past vaak bij een single-brand of line-extensie benadering, waarbij de merknaam als belangrijkste verkoopargument fungeert en de merkassociaties (kwaliteit, betrouwbaarheid, prestige) worden ook op het product zelf overgebracht.

Veelvoorkomende voorbeelden zijn producten waarvan de merknaam direct als productnaam functioneert, zoals merken die in grote mate vertrouwen en herkenning genereren. In de praktijk zien we ook toepassingen als huidig populaire consumentenproducten en huishoudelijke artikelen waarbij de merknaam breed wordt uitgedragen, soms in combinatie met sublabels of varianten die de merknaam expliciet benadrukken.

Voordelen van een merknaamproduct zijn onder andere snelle herkenning, lagere marketingkosten vanwege merkvoorkeur, en de mogelijkheid tot prijszetting op basis van merkwaarde. Nadelen zijn onder meer risico’s van overconcentratie op één merk, kwetsbaarheid bij reputatieschade en de kans op generieke aanduiding als de merknaam te veel gangbaar raakt.

Zie ook: merk, productnaam, merkarchitectuur, handelsnaam, generiek worden.