merkenkennzeichnen

Markenkennzeichnen bezeichnet die Praxis, Produkte, Dienstleistungen oder Kommunikationsmedien mit Markenzeichen zu kennzeichnen, um Herkunft, Identität und Zuordnung zu einer Marke zu sichern. Typische Kennzeichen sind Wortmarken, Bildmarken (Logos) und Designmarken; auch Slogans, Farben oder Klangzeichen können Markenkennzeichen sein. Markenkennzeichen finden sich auf Verpackungen, Etiketten, Werbemitteln und in digitalen Medien.

Zweck ist Wiedererkennung, Differenzierung gegenüber Wettbewerbern und Vertrauensbildung. Markenkennzeichen unterstützen die Markenführung, ermöglichen Lizenzierung und Franchising und helfen beim Schutz vor Nachahmungen. Sie dienen auch dem Verbraucherschutz durch Signale zu Herkunft, Qualität und Echtheit.

Rechtlich werden Markenkennzeichen durch Markenrecht geschützt. Rechte entstehen durch Registrierung oder durch Benutzung; unbefugte Nutzung kann eine Markenrechtsverletzung darstellen. In der Praxis sind auch allgemeine Kennzeichnungsregeln, Urheberrechte und Lizenzen zu beachten. Die Zeichen ® und ™ kennzeichnen registrierte bzw. unregistrierte Marken bzw. Marken in bestimmten Nutzungsformen.

Praxis: Entwickeln Sie eine konsistente Markenführung mit Richtlinien für Logo, Farben, Typografie und Platzierung. Verwenden Sie Markenkennzeichen rechtlich sauber und vermeiden Sie Verwässerung. Gegen Fälschungen setzen Unternehmen Maßnahmen wie Authentizitätssiegel, Markenschutz und vertragliche Regelungen ein. In Online- und Vertriebskanälen ist die korrekte Information von Herkunft und Markenverwendung Teil der Compliance.

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