marketingautoriteit

Marketingautoriteit is een term die in verschillende contexten wordt gebruikt en verwijst naar twee aanverwante maar onderscheiden concepten: de formele toelating om een product op de markt te brengen en een erkende deskundige of invloedrijke figuur op het gebied van marketing.

Regelgevende betekenis: Marketingtoelating is de officiële toestemming van een bevoegde autoriteit om een product op de markt te brengen. Dit geldt met name voor geneesmiddelen, medische hulpmiddelen en cosmetica. Het proces omvat doorgaans het indienen van een dossier met veiligheid, werkzaamheid en kwaliteitsgegevens, een risico-batenafweging, en mogelijke vereisten wat betreft labeling en na-marktbewaking. In de Europese Unie gebeurt de beoordeling onder toezicht van de European Medicines Agency (EMA) en de nationale autoriteiten; in andere sectoren bestaan aparte regelgevingen.

Deskundige/autoriteitsbetekenis: Marketingautoriteit kan ook verwijzen naar een individu of organisatie die als autoriteit geldt op het gebied van marketing. Zulke autoriteiten ontstaan door diepgaande kennis, onderzoeksresultaten, succesvolle praktische toepassingen en/of publieke erkenning. Dergelijke autoriteiten beïnvloeden marketingstrategieën, normen en opleiding. Ze kunnen een rol spelen bij het vormen van beleid, best practices en ethische richtlijnen.

Verwachting en nuance: In digitale en advertentiemarketing verwijst de term vaak naar betrouwbare bronnen of invloedrijke stemmen; transparantie over belangen en sponsoring is cruciaal om misbruik van autoriteit te voorkomen.

Zie ook: marketing, regelgeving, thought leadership.