gezinsfase

Gezinsfase (ook wel gezinslevenscyclus) is een concept in demografie en marketing waarmee huishoudens worden geclassificeerd volgens de fase waarin zij zich bevinden in het gezinsleven. Het doel is inzicht te krijgen in veranderende behoeften, bestedingspatronen en mediavoorkeuren naargelang de samenstelling van het gezin en de leeftijd van de kinderen. Binnen deze benadering worden huishoudens doorgaans gegroepeerd op basis van factoren zoals aanwezigheid en leeftijd van kinderen, huwelijksstatus en leeftijd van de ouders, soms ook inkomen en woningtype. De fasen worden gebruikt bij marktonderzoek, campagnes en productontwikkeling om gerichte proposities en communicatiestrategieën te ontwikkelen.

Typische fasen zijn onder meer: jonge alleenstaanden of stelletjes zonder kinderen; jonge getrouwden zonder kinderen; gezinnen met peuters en kleuters; gezinnen met schoolgaande kinderen; gezinnen met pubers; gezinnen waarvan kinderen het huis verlaten (leeg nest); en ouderen of gepensioneerden die zelfstandig wonen. In de praktijk verschillen definities per organisatie; sommige modellen verdelen verder in subfasen zoals koppel zonder kinderen, volledig nest I/II/III of leeg nest.

Kritiekpunten omvatten dat gezinsfase stereotyperingen kan bevorderen en niet altijd rekening houdt met variabele levenslopen, zoals schulden, migratie of cohabitatie zonder kinderen. Desondanks biedt het een compact kader om structurele veranderingen in de vraag te volgen.