fusieontbranding

Fusieontbranding is een brandingstrategie die wordt toegepast bij fusies en overnames, waarbij de merkidentiteiten van de betrokken bedrijven worden geharmoniseerd, vervangen of geleidelijk uitgefaseerd ten gunste van een gezamenlijke, vaak nieuwe, corporate of masterbrand. Het doel is om een eenduidige marktpositie te creëren en de klantervaring te stroomlijnen.

Er bestaan verschillende varianten van fusieontbranding. Bij volledige ontbranding worden individuele merken volledig uitgefaseerd en gaat de organisatie verder onder één overkoepelende merknaam. Bij gedeeltelijke ontbranding blijven enkele merknamen behouden onder een overkoepelende brand- of productportfolio, mogelijk met een nieuw parent-brand. Hybride modellen combineren elementen van beide benaderingen.

Het proces omvat doorgaans een analyse van het merkportfolio, de keuze voor een merkarchitectuur (bijvoorbeeld branded house, house of brands of een hybride structuur), ontwerp van een nieuw visueel identiteitssysteem, en een juridische check op merkrechten. Daarnaast is een uitvoeringsplanning nodig en een communicatieprogramma voor zowel interne stakeholders als extern publiek.

Voordelen van fusieontbranding zijn onder meer een vereenvoudigde marktdynamiek, een coherente klantreis, en potentiële kostenbesparingen op marketing en juridische werkzaamheden. Nadelen kunnen zijn verlies van opgebouwde merkwaarde van afzonderlijke merken, verwarring bij klanten en weerstand binnen de organisatie. Succes vereist duidelijke governance, consistente uitvoering en zorgvuldig gemonitorde merkperceptie na de overgang.

Zie ook: merkarchitectuur, rebranding, M&A branding.