fondsenwervende

Fondsenwerving is het geheel van activiteiten gericht op het verkrijgen van financiële middelen ten behoeve van een doel of organisatie die geen winst nastreeft. Het omvat zowel contante giften als andere vormen van ondersteuning die deel uitmaken van fondsenwervende activiteiten, zoals nalatenschappen, legaten, sponsoring en subsidies. Veel voorkomende spelers zijn non-profitorganisaties, stichtingen en verenigingen, maar ook maatschappelijke of culturele instellingen doen aan fondsenwerving.

Doel en aard: fondsenwerving dient de continuïteit van de organisatie te waarborgen en kan verschillende doelgroepen bedienen, waaronder particulieren, bedrijven, fondsen en overheden. De aanpak varieert van een campagne met een korte looptijd tot langdurige donorrelatiebeheer. Digitale kanalen spelen tegenwoordig een centrale rol in fondsenwervende inspanningen.

Voorbeelden van methoden: directe communicatie zoals post, e-mail of telefoon; evenementen en campagneacties; online crowdfunding en liefdadigheidsplatforms; legaten en nalatenschappen; sponsorovereenkomsten; subsidieaanvragen en partnerschappen. Succesvolle fondsenwerving vereist duidelijke doelstellingen, transparante besteding en verantwoording aan donateurs.

Regelgeving en ethiek: fondsenwerving valt onder privacywetgeving (AVG/GDPR) en regionale regels over telemarketing en loterijen. Organisaties dienen transparant te zijn over doel en aard van giften, en donateurs correct te informeren. Veel instellingen communiceren ook over fiscale aftrekbaarheid van giften en hanteren verantwoorde wervingspraktijken.

Trends en uitdagingen: digitale kanalen, donorbinding en impactrapportage worden steeds belangrijker, terwijl er aandacht is voor privacy en fraude­preventie.