Varumärke

Varumärke är ett tecken som används för att särskilja en näringsidkares varor eller tjänster från andras. Det kan vara ett ord, en logotyp, en slogan, en färgkombination, ett ljud eller en speciell form. För att få skydd måste märket vara tillräckligt särskiljande och inte vilseleda konsumenterna eller strida mot rättigheter.

Syftet med ett varumärke är att identifiera ursprung, bygga igenkänning och kvalitetssignalering samt underlätta marknadsföring och konkurrensfördelar.

I Sverige registreras varumärken hos Patent- och registreringsverket (PRV). Det går också att skydda som europeiskt varumärke via EUIPO eller genom Madrid-systemet hos WIPO för internationell registrering. Registreringen ger ensamrätt att använda märket för de varor eller tjänster som märket registrerats för samt rätt att förbjuda andra som använder liknande tecken i liknande varor eller tjänster, och möjligheter till invändningar under registreringsprocessen.

Varumärkesskyddet gäller vanligtvis i 10 år och kan förnyas obehindrat. Genom licenser och överlåtelser kan rättigheterna överföras. Om märket inte används under en längre period kan det riskera att förlora skyddet enligt lagstiftningen.

För registrering krävs att tecknet inte är generiskt, saknar tillräcklig särskiljningsförmåga, är missvisande, eller strider mot allmänhetens ordning eller moral. Märken får inte likna befintliga skydd som kan orsaka förväxlingsrisk.