Arbeitgeberattraktivität

Arbeitgeberattraktivität bezeichnet die Fähigkeit eines Unternehmens, als Arbeitgeber attraktiv zu wirken und damit Chancen auf qualifizierte Bewerberinnen und Bewerber sowie auf langfristige Bindung von Mitarbeitenden zu erhöhen. Sie ergibt sich aus einem Bündel von Einflussfaktoren, darunter Arbeitsbedingungen, Vergütung, Weiterbildung, Unternehmenskultur, Führung, Work-Life-Balance, Sicherheit, Standort, Reputation und gesellschaftliche Verantwortung. Modernes Employer Branding formuliert eine Arbeitgeberversprechen (Employee Value Proposition, EVP), das die spezifischen Vorzüge des Arbeitgebers kommuniziert.

Messung erfolgt über Bewerbungszahlen, Einstellungsqualität, Fluktuation, Zufriedenheit, eNPS, Markenwert der Arbeitgebermarke sowie Benchmarking. Eine starke Arbeitgeberattraktivität erleichtert Rekrutierung, Bindung und Produktivität und stärkt das externe Image des Unternehmens.

Hintergründe in Deutschland: Fachkräftemangel, demografische Entwicklung, Tarifbindung, Mitbestimmung, flexible Arbeitszeitmodelle, Home-Office und Weiterbildung. Unternehmen setzen zunehmend auf langfristige EVP, transparente Kommunikation, faire Vergütung, Diversity und soziale Verantwortung.

Ausblick: Eine nachhaltige Arbeitgeberattraktivität erfordert eine integrierte Personalpolitik, regelmäßiges Monitoring und eine realistische Kommunikation der EVP, angepasst an Zielgruppen und Märkte.